Sadržaj:
Od listopada prehrambena industrija neće moći emitirati oglašavanje za djecu potencijalno štetnih zdravstvenih proizvoda u Portugalu . To uključuje sve kolačiće i smoothie od čokolade, 90% žitarica za doručak i 72% jogurta na tržištu, ali utječe i na većinu bezalkoholnih pića ili sireva.
Ti će proizvodi, koji trenutno dominiraju u reklamnim prostorima svih dječjih programa, morati nestati s bilo kojeg radijskog ili televizijskog prijenosa s više od 25% publike mlađe od 16 godina . Ali norma ide dalje i zabranjuje promociju tih proizvoda na plakatima u blizini škola ili igrališta, na radiju, u kinu, pa čak i na internetu.
U izjavi portugalska Generalna uprava za zdravlje objašnjava da ovom mjerom Vlada „nastoji smanjiti prekomjernu konzumaciju soli, šećera i zasićenih masti koje su povezane s razvojem kroničnih bolesti, posebno pretilosti. kardiovaskularne i onkološke ”.
Slijedite preporuke WHO
Suočena s kritikama prehrambene industrije, portugalska vlada inzistira na tome da samo slijedi preporuke Svjetske zdravstvene organizacije (WHO).
Promicanje nezdrave hrane za djecu pokazalo se katastrofalno učinkovitom
Već 2013. godine, najveće svjetsko zdravstveno tijelo pod UN-om pozvalo je na pooštravanje nadzora prodaje proizvoda bogatih zasićenim i trans-masnoćama, šećerom i solom, s ciljem suzbijanja pretilosti kod djece.
WHO je bio vrlo jasan: „Nažalost, promicanje nezdrave hrane za djecu pokazalo se katastrofalno učinkovitom. Dok odrasli znaju kada se reklamiraju, djeca ne mogu razlikovati, primjerice, oglase i crtane filmove. To ih čini posebno prijemčivima i ranjivima za poruke koje dovode do nezdravih izbora. "
Istraživanja provedena u tom pogledu su uvjerljiva. Studija objavljena 2009. u časopisu European Journal of Clinical Nutrition zaključila je da se do jednog od tri slučaja pretilosti kod djece moglo spriječiti da je uklonjeno oglašavanje nezdrave hrane na televiziji. Imajte na umu da, prema prošlogodišnjem istraživanju koje je provela osiguravajuća kuća Caser, španjolska djeca gledaju u prosjeku 6,79 sati televizije tjedno. Regulacija u reklamnim radovima.
Većina oglasa bi nestala
Što bi se dogodilo kada bi se propisi koje je odobrio Portugal prenijeli u Španjolsku? Prije samo nekoliko mjeseci OCU je, u suradnji s Zdravstvenim institutom Carlos III, proveo studiju u kojoj je u trajanju od tjedan dana trajalo 54 sata emitiranja s glavnih kanala za djecu i mlade u Španjolskoj, kao i programa programa opće televizijske stanice s najvišom stopom dječje publike. Ako se primjenjuju preporuke WHO-a, od 119 reklamiranih proizvoda samo 23% ih je moglo biti oglašeno.
Iako portugalski propisi utječu na sve medije, televizija najviše brine stručnjake za javno zdravstvo. Kao što WHO ističe, postoji snažna veza između televizijskih navika i pretilosti: "Najnoviji podaci sugeriraju da djeca postaju pretila ne samo zato što gledaju televiziju, već da budu aktivna, već i zato što su izložena oglašavanju i drugim marketinška taktika “.
U Španjolskoj postoji sporazum o samoregulaciji u oglašavanju od 2005. godine koji je potpisao najveći dio prehrambene industrije. Ovaj sporazum, poznat kao PAOS kodeks, ističe da oglašavanje hrane ili pića "ni u kojem slučaju neće iskoristiti posebno povjerenje maloljetnika u njihove roditelje, učitelje ili druge ljude, poput profesionalaca dječjih programa ili likova (stvarnih ili izmišljeni) igranih filmova ili serija «.
WHO je u više navrata naznačio da je stupanj nepoštivanja sporazuma "vrlo visok" , te je inzistirao na potrebi da se odustane od samoregulacije, kladeći se na regulaciju, ali stvar je da na političkoj razini prikupe malobrojne stranke i o njemu se gotovo nije raspravljalo u parlamentarnim sjedištima.
Slike - iStock
