Sadržaj:
Bijela kandža, pjenušava trešnja, limeta ili voda aromatiziranog mangom s 5% alkohola, zasmetalo je američkim tržištem. Piće, koje je na tržište izašlo 2016. godine, rasprodano je u supermarketima i barovima , a postalo je virusna pojava među najmanje očekivanom publikom: mladi bijelci nedavno su stigli na sveučilište, zaljubljenici u zabave i, sve donedavno. , završetka nesvjesnog ispijanja piva i Jägermeistera.
Prema Nielsenovoj studiji, prodaja pjenušave vode sa prstohvatom alkohola porasla je 210% u jednoj godini i, iako velike marke poput Smirnoff ili Corona prodaju svoje verzije pića, White Claw je daleko najveći popularniji. Njegova prodaja porasla je 320%.
Promjena ukusa kod mladih pića globalni je trend koji, iako vremenski plašljivije nego u Aziji ili Americi, doseže i Europu. Posljednji milenijalci i prvi postmilenijalci , koji ostaju punoljetni, ne piju litru piva ili kalimoho : žele koktele ili bezalkoholna pića ugodnog ukusa i, ako je moguće, s manje kalorija.
Potonje je jedno od velikih zahtjeva Bijele kandže. Konzerva od 12 grama (što iznosi oko 33 cl) sadrži 100 kalorija i 2 grama ugljikohidrata. Usporedbe radi, pivo ima 142 kalorije i 11 grama ugljikohidrata. Iako je sadržaj alkohola sličan, mnogo je manji od najsličnijih pića koja su postojala do sad, već pripremljeni kokteli. Ukratko, možete piti kao da je pivo, ali bez njega. Ideja da nije mamurluk , da je prilično raširena, izum je. Ali djeluje i kao zahtjev.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
Virusno piće
Ali bum bijelih kandži ovog ljeta do sada nije povezan samo s promjenom ukusa među mladom publikom, već i s uspješnom marketinškom strategijom.
Pjenušava voda i navodno „prirodni“ okusi poput Four Loko i LaCroix već se dugo prodaju u Sjedinjenim Državama . Njezin je uspjeh bio velikan među milenijalcima, ali posebno među ženama. Kao što Stacey Ritzen ističe u The Daily Dot-u, White Claw pogodio je metu dodavši alkohol i, slučajno , uklonivši "ženstveno" sambenito iz takvog pića.
Noćna bijela kandža postala je popularna u onome što američki mediji znaju kao "kultura": mladići iz srednje klase, navodno izravni, od kojih je velika većina bijela (ali oni se igraju dok razgovaraju poput crnaca) , koji se sastaju u bratstvima sveučilišta i nose sportsku odjeću.
Popularnost stripova poput Trevora Wallacea , koji je 25. lipnja objavio YouTube navodnu parodiju Bijele kandže, već je pomogla više od dva milijuna pregleda, na popularnost koja je postignuta među ovom velikom subkulturom . Slogan "Nema zakona kada pijete kandže" postao je svojevrsna viralna šala među onima koji piće kupuju kao ludi.
Tvrtka je također znala kako provesti konvencionalno oglašavanje na pravim mjestima, epicentri bro kulture, poput Coachela festivala , gdje se piće promoviralo u svakom kutku. Internet je učinio ostalo: piće je postalo glavni lik bezbrojnih memova, koji su ga učinili sve popularnijim.
Clawdashians nikada nisu izgledali tako dobro #whiteclawgang
Nema sumnje da je fenomen Bijele kandže čisto američki, ali već znamo kako to djeluje: trend će prije ili kasnije doći u Španjolsku , a to je da je u skladu s pokretima koje čini svemoćna industrija bezalkoholnih pića svjetskoj razini. Najnoviji hir u Japanu ima puno veze s tim: bistra, nulakalorična pića koja izgledaju zdravije od pića koja oponašaju (poput piva).
Sve smo svjesniji utjecaja koji konzumacija šećera i alkohola ima na naše zdravlje, a mladi žele nastaviti piti, ali na drugačiji način. White Claw je pivo što je vaping duhanu . Da li je doista zdravija alternativa druga je stvar.
