Sadržaj:
Zagađenje plastikom očigledan je problem protiv kojeg se poduzimaju mjere, ali to nije laka borba. Mnoge se tvrtke pridružuju inicijativama za smanjenje upotrebe plastike u svojim proizvodima, na primjer prstenje na limenkama piva . Dok se istražuju alternativni održivi materijali, konačno rješenje moglo bi se nalaziti u vlastitom dizajnu limenki.
Poljoprivredno-prehrambena industrija sve se više optužuje za zlouporabu plastične ambalaže, zbog čega sektor radi na njezinoj zamjeni biorazgradivim, recikliranim i reciklirajućim materijalima. No, kako se brane mnoge udruge za zaštitu okoliša, najbolje rješenje nije zamjena, već uklanjanje. A to je ono što oni predlažu od reklamne agencije Leo Burnett Mexico: limenke piva koje se mogu napuniti genijalnom niti .
Radi se o inovativnom dizajnu koji je tvrtka predstavila za marku piva Corona - Coronita u Španjolskoj - koja se zalaže za modificiranje samih limenki kako bi se među njima mogle uklopiti i na taj način moći se potpuno osloboditi plastičnih prstenova, kartona ili drugog materijali.
Ideja je toliko jednostavna i funkcionalna da je neizbježno zapitati se zašto je nitko prije nije iznio. Prema ovom redizajnu, limenke imaju mali navoj na svakom kraju kako bi ih mogli spojiti zajedno, tako da mogu složiti do deset jedinica u jedan red, što također olakšava skladištenje.
Projekt je nazvan Fit Packs , povezujući ga s popularnim izrazom šest paketa koji prepoznaje tipičan skup šest konzervi povezanih prstenima. Tako potrošač može kupiti željeni broj piva, slagati ih i grupirajući ih po svojoj želji, a da ne mora pribjegavati drugoj ambalaži.
Projekt s budućnošću?
Meksička pivska kompanija posljednjih je godina pokazala sve veći interes založiti se za održivost planeta, kroz razne reklamne kampanje i redizajn svojih limenki. Nije jedini, također se i kod nas sektor pridružio ovom problemu, očito dijelom reagirajući na vlastite zahtjeve potrošača , sve više zabrinuti zbog ekološkog traga onoga što konzumiraju.
Autori projekta potvrđuju da industrija pića svake godine koristi više od 17 milijuna tona plastike za pakiranje limenki, te da je jedino stvarno izvedivo rješenje učiniti bez nepotrebnih materijala. To bi proizvodnju i distribuciju limenki pojeftinilo, a potrošaču bi također olakšalo kupnju.
Sama tvrtka osigurava da žele da ona bude rješenje otvorenog koda, a planovi su dostupni svim kompanijama u sektoru koje se žele pridružiti u potpunosti eliminirajući plastične prstenove iz svojih proizvoda.
Kampanja je predstavljena prošlog mjeseca na međunarodnom festivalu kreativnosti u Cannesu Lions, dobivši više priznanja i nagradu u kategoriji dizajna. Sada ostaje samo da ne ostane u pukoj marketinškoj kampanji, a sustav vijčanih konzervi zaista se urodi plodom marki pića širom svijeta.
Fotografije - Corona - Leo Burnett México
