Sadržaj:
Toliko smo navikli vidjeti lica slavnih u oglašavanju da kada neki brend pokrene kampanju s novim, poznatim licem, obično nema ništa više od znatiželjne anegdote. Volimo vjerovati da oglasi ne utječu na našu kupovinu ili prehranu, ali studije o tome i brojke govore drugačije. Nažalost, najviše međunarodnih slavnih osoba promovira bezalkoholna pića i bezvrijednu hranu , a brojke onoga što zarade za odricanje od svog imidža mogu biti astronomske.
Oglasi oglašavaju proizvod i ističu ga, što može pobuditi našu znatiželju, ali ako ga prati poznato lice, utjecaj može biti mnogo veći, posebno među mlađom populacijom. Posljednjih godina pokušavaju se regulirati oglašavanje usmjereno na djecu i adolescente kako bi se spriječilo pretilost i razvoj loših navika, poput našeg PAOS koda, no istina je da i dalje viđamo mnoge poznate osobe svih vrsta koje promoviraju vrlo popularnu hranu i piće. nezdrav . Primjer? Otprilike 50 milijuna dolara koje je Beyoncé uzela za stavljanje lica u Pepsi oglase.
Najveće poznate osobe promoviraju manje zdravu hranu
Zdravstvene vlasti i razne organizacije i dalje su zabrinuti zbog upitne prakse oglašavanja i kako utječu na mlađu populaciju, jer unatoč pokušajima zaštite djece od oglasa, situacija i dalje ostavlja mnogo biti željena. U tom smislu, časopis Pediatrics upravo je objavio rezultate nedavne studije usredotočene na analizu popularnosti slavnih osoba koje su prisutne u kampanjama brandova hrane i pića, te njihovu prehrambenu kvalitetu.
Zaključci su jasni: tvrtke se klade na najpopularnije poznate osobe trenutne mlade populacije kako bi promovirale svoje proizvode i postigle veći utjecaj. Ali naravno, ove slavne osobe nisu baš jeftine, pa samo veliki brendovi mogu sebi priuštiti ulaganje astronomskih brojki u povezivanje poznate ličnosti s njihovim proizvodom, a često su i multinacionalke nezdrave hrane i pića.
Među svim kampanjama koje su poznate ličnosti analizirale između 2013. i 2014. izdvojilo se 65 popularnih likova povezanih s 57 proizvoda. 71% pića odgovara slatkim bezalkoholnim pićima, a 80,8% hrane pokazalo se vrlo kaloričnom i nutritivno siromašnom . Kompletnom dokumentu možete pristupiti sa svim podacima iz studije kako biste saznali detalje posla koji prije svega želi skrenuti pozornost na problem koji je daleko od kraja.
Što slavne osobe dobivaju prodajom svoje slike?
Budimo iskreni: oni zarađuju. Puno novca. I neću ih kritizirati jednostavno zato što su iskoristili priliku za osvojiti nekoliko milijuna samo što su posudili svoje lice i frazu lancu hamburgera - poput 6 milijuna dolara koje je Justin Timberlake uzeo u kampanji I am loving 'it. iz McDonald'sa -. Problem je u ogromnim iznosima proračuna s kojima se bave ove tvrtke, istinski divovi poput Nespressa, koji bi se mogli povezati s Georgeom Clooneyjem za cifru od oko 40 milijuna dolara.
Globalne kampanje s međunarodnim zvijezdama, poput Britney Spears ili Shakira, nesumnjivo su najskuplje, iako ako se ograničimo na američko tržište, ni brojke ne padaju, čak i za proizvode s manje povlačenja. Jennifer Anniston ubacila je oko dva milijuna dolara samo zato što je pokazala pitku vodu, barem SmatWater nije opterećen šećerom. Tu je slučaj 50 Cent i 100 milijuna koje je uzeo svojim sporazumom s Vitamin Water-om , zahvaljujući činjenici da je Coca-Cola kupila marku i uspjela uzeti neznatan postotak.
Ako pogledamo druge proizvode, poput onih iz svijeta ljepote ili mode, ili sportske cipele, broj isplate slavnim osobama još više raste. Problem je što nogometne cipele nemaju štetne učinke na zdravlje, dok bezalkoholna pića ili hamburgeri to čine. Djeca i adolescenti posebno su osjetljivi na to da na njihove navike utječu slavne osobe trenutka, idoli kojima se dive i oponašaju, čak i junaci u slučaju sportaša. I to se događa da slavne ličnosti pokažu vitke i zdrave figure, kada u stvarnosti oglašavaju hranu s visokim sadržajem šećera i zasićenih masti .
Sada, kada se ovog ljeta događa nekoliko sportskih događaja, sigurno ćemo opet biti preplavljeni reklamnim kampanjama prehrambeno upitnih proizvoda, ali oni su posvećeni povezivanju sa sportom i zdravim životom. U Španjolskoj smo vidjeli mnoge slučajeve sportaša koji promoviraju hranu poput vrhnja punjenog šećerom, čokolade ili bezalkoholnih pića , s reklamama koje očito ciljaju na mlađu populaciju.
Imamo i slučajeve ličnosti poput Rafaela Nadala, koji promovira proizvod koji se prodaje kao zdrav, jer je u stvarnosti malo više od prevare. Neće uspjeti prikupiti ono što su velike svjetske zvijezde, ali jasno je da nagrada mora biti ekonomski vrlo sočna da bi bila povezana s ovakvim proizvodima . Što mislite o slavnim osobama koje se bave određenim brandovima? Mislite li da bi djecu trebalo bolje zaštititi u oglašavanju?
