Uz visoke temperature koje doživljavamo ovih dana i ljeto odmah iza ugla, sigurno postoji proizvod koji još jednom tvrdi svoju vodeću ulogu, sladoled. Branim ih jesti tijekom cijele godine, ali to je sada kada oni najviše žele, i zato je projekt I Scream Factory privukao moju pažnju od početka. Riječ je o skupini umjetnika koji rade sladoled koristeći ga kao metaforu za život .
Igrajući se s riječima koje vrištim, „vrištim“, slično sladoledu, „sladoledu“, kolektiv je 2010. godine stvoren od strane Austrijanca u sklopu projekta na Central Saint Martins College u Londonu. Ona integrira umjetnike različitih nacionalnosti, svaki koji rade vlastitim tehnikama i medijima, pod zajedničkim konceptima. Sladoled je zamišljen kao metafora za krhkost života.
Fotografija je glavni medij u ovom projektu, a promatranje različitih serija bez obraćanja pažnje na koncepte koji ih pokreću može biti prazno ili apsurdno. Svaki autor ima svoj stil i to se očituje u raznolikosti stilova, s vrlo različitim pristupima sladoledu i odnosu koji imamo s njim. Estetski nam se možda sviđaju više od drugih, ali ideja koja stoji iza njih sve je zanimljiva.
Sladoled je proizvod koji ima vrlo snažne društvene i osobne konotacije u našem društvu. To je zadovoljstvo, užitak koji očarava djecu i zavodi starije, što budi uspomene i budi strasti . S sladoledom možemo povezati mnoge pojmove: djetinjstvo, zabava, praznici, potrošačko društvo, trenutak užitka, slatki zub, luksuz, slobodno vrijeme itd.
Kolektiv I Scream Factory želi usmjeriti pažnju na multi-senzornu percepciju koju imamo na sladoled, čineći ga metaforom za život. Postoji mnogo načina i mnogo različitih trenutaka kako kušati sladoled, na isti način s kojim se svakodnevno susrećemo. Svatko od nas može se probuditi različitim sjećanjima, osjećajima i senzacijama.
Alexandra Plesner, stručnjakinja za marketing, modu i kreativni dizajn, postavila je temelje ovog umjetničkog projekta temeljenog na sjećanjima na vlastitu obitelj, koja su generacijama vezana za umjetničku proizvodnju sladoleda i drugih slatkiša. Njezina strast prema sladoledu i osjećaji koje izaziva naveli su je da je koristi kao metaforu za istraživanje čovjekove percepcije .
Svaki umjetnik u grupi igra se i eksperimentira s osjetilnim i konceptualnim mogućnostima koje nudi odnos između sujoa i sladoleda. Različiti oblici, boje i teksture omogućuju vam stvaranje vrlo različitih sugestivnih scena : elegantne, huligane, snove, zavodljive, prljave, djetinjaste, uznemirujuće, apsurdne, ugodne itd. Autor otkriva svoju osobitu metaforu, ali gledatelj je taj koji interpretira i doživljava vlastite osjećaje.
Na taj način, Ja Scream Factory traži reakciju u gledatelju , potiče ga na razmišljanje o vitalnim konceptima, na stvaranje novih razina interakcije i djelovanja sa stvarnošću u kojoj živi. Na kraju, ponovno se osvješćuje prolaznosti života i vrednuje one stvari koje su doista važne. Jer život je poput sladoleda, užitak koji se prebrzo topi. Morate ga kušati dok traje.
